A marca Love Tiles surge em maio de 2008 substituindo a marca Novagres.
Este novo projecto, ligado a um conceito de marketing emocional, pretendeu dar seguimento a uma política de comunicação e marketing começada dois anos antes. A aposta foi ligar afectivamente as pessoas a uma forma de estar e sentir cada espaço da sua casa, proporcionada através de ambientes elegantes, exclusivos e irrepetíveis.